O câncer se apresenta como uma das maiores causas de óbito precoce no país, ou seja, antes dos 70 anos de idade, além de representar a quarta principal causa de mortalidade geral. O câncer cervical, que se nomeia de forma popular como câncer do colo do útero, se exibe por meio de repetidas infecções que se se tornam evidentes a partir da diversidade do Papilomavírus Humano – HPV. Esse vírus se identifica por meio de alterações celulares que em alguns casos podem desenvolver o câncer e em outros não. A vacina contra o HPV é ofertada nas unidades básicas de saúde e nas escolas públicas e privadas, de forma articulada com as unidades de saúde de cada região. Nesse contexto, destaca-se a importância da divulgação de sua existência e a conscientização dos pais acerca dos riscos futuros para seus filhos e a relevância da imunização. O objetivo geral da pesquisa é identificar e analisar como as ações de marketing social, em prol da vacinação contra o HPV são percebidas por pais e responsáveis de crianças e adolescentes, residentes na região do Campo das Vertentes – MG. Especificamente, pretendeu-se: a) identificar e descrever a compreensão dos entrevistados sobre a doença e a vacina relacionada ao HPV; b) identificar e analisar as principais medidas de prevenção e segurança contra HPV; c) identificar e descrever a percepção dos entrevistados em relação ao preconceito contra a vacina de prevenção ao HPV; d) verificar a pré-disposição dos entrevistados em vacinar suas crianças e adolescentes a partir do discurso desses indivíduos. Teoricamente discutiu-se a vacinação contra o HPV, as ações do marketing social e as percepções de pais e responsáveis, buscando, por meio de uma abordagem transversal e interdisciplinar, construir uma discussão teórica que acolhesse outras áreas do conhecimento além da Administração, como por exemplo, a Psicologia. A estratégia utilizada, foi o levantamento com a análise dos resultados adotando uma pesquisa descritiva, com abordagem de caráter qualitativo e utilização de entrevista semiestruturada. A amostra da pesquisa foi composta por 23 entrevistados, sendo 22 pais e responsáveis e 1 avó. Como resultado evidencia-se a pouca percepção e conhecimento dos entrevistados sobre as campanhas de vacinação contra HPV, juntamente com informações incompletas ou insuficientes para o entendimento correto sobre a forma de prevenção e a possibilidade de evolução da doença para o câncer de colo de útero. Destaca-se também a existência de preconceito na vacinação e a desinformação que faz parte de uma sociedade conservadora. Sugere-se a necessidade de que as ações de marketing social para as campanhas de vacinação contra o HPV sejam ampliadas, trazendo mais informações através de ferramentas de comunicação, com objetivo em divulgar a importância da imunização e seus benefícios na prevenção da saúde.