Esta dissertação tem como objetivo geral avaliar o efeito da adesão ao music streaming no desempenho de mercado e financeiro dos agentes econômicos produtivos da indústria do rock. Os objetivos específicos foram: construção do modelo integrado dos fatores explicativos (antecedentes) da adesão ao music streaming no desempenho de mercado e financeiro (consequentes) dos agentes produtivos da indústria do rock; teste do modelo teórico-metodológico; e identificação dos efeitos de mercado e financeiros dessa adesão. Como base teórica utilizada, a dissertação fundamentou-se na Teoria Evolucionária, que explora a mudança e adaptação no contexto das organizações, e na Adesão Tecnológica, que busca pelos fatores influenciadores da adoção e implementação de novas tecnologias. A técnica de coleta de dados foi de uma survey com 133 respostas. O período de coleta de dados ocorreu entre 10 de fevereiro de 2023 e 10 de abril de 2023. As técnicas de análise de dados foram: a Análise Fatorial Exploratória (AFE) para verificar a evidência de validade baseada na estrutura interna da escala desenvolvida intitulada “Sistemas de Recomendação”; a Teoria de Resposta ao Item (Modelo de Rasch) para avaliar as propriedades psicométricas das escalas construída e verificar se havia Funcionamento Diferencial do Item (DIF) para as escalas adaptadas “Sistemas de Recomendação”; “Intenção de Uso”, “Influência Social”, “Compatibilidade”, “Adesão ao music streaming“, “Desempenho de Mercado” e “Desempenho Financeiro” ; a Análise Fatorial Confirmatória (AFC) para verificar os índices de ajuste da escala construída e do modelo de mensuração; e a Modelagem de Equações Estruturais (MEE) para testar as relações de regressão entre as variáveis latentes. Em relação aos antecedentes, os resultados forneceram evidências de que a Influência Social tem um efeito positivo na Intenção de Uso e que a Compatibilidade e os Sistemas de Recomendação impactam positivamente na Adesão ao music streaming. Em relação aos consequentes, os resultados evidenciaram que a Adesão ao Music Streaming impacta positivamente no Desempenho de Mercado e que este impacta positivamente no Desempenho financeiro. O estudo contribui para orientar a gestão do negócio dos músicos e das bandas de rock, em particular com relação às publicações nas plataformas de music streaming. A contribuição teórica do trabalho foi a construção e aplicação de um modelo integrado dos fatores determinantes (antecedentes e consequentes) do music streaming na indústria do rock e, como contribuições metodológicas: a construção e validação de uma escala unidimensional sobre os Sistemas de Recomendação do music streaming; a adaptação dos construtos Intenção de Uso e Influência Social da escala UTAUT2 de Venkatesh, Thong e Xu (2012), do construto compatibilidade da escala de Moore e Benbasat (1991) e dos construtos Desempenho de Mercado e Desempenho Financeiro de Spanos e Lioukas (2001) para o contexto do music streaming da indústria do rock.