O espaço de fronteira apresenta uma dinamicidade própria e os sujeitos que ali habitam estabelecem relações interativas em diferentes esferas comunicativas sociais. A super diversidade singular do contexto fronteiriço e a criatividade dos falantes favorecem a formação de palavras ou grupos de palavras híbridas. Neste estudo propomos investigar o hibridismo linguístico existente nos gêneros discursivos que permeiam a fronteira Brasil/Bolívia a partir do contato entre o português e o espanhol. Assim, constitui nosso objeto de estudo o portunhol produzido pelos fronteiriços em enunciados publicitários na zona comercial fronteiriça que compreende geograficamente as cidades de Brasiléia, Epitaciolândia e Cobija. Teoricamente, fundamentamos este estudo desde o âmbito teórico da Sociolinguística (BLOMMAERT, 2010; FERNÁNDEZ, 2009). Recorremos a Bakhtin (2006; 2016), Mendes (2012) e Hymes (1972), para compreender noções de língua e gêneros do discurso; em Gugenberger (2013) para discutir o conceito de hibridismo; em Sturza (2019), para definir o portunhol e; em Welp e Garcia (2022) para a compreensão de Repertório Linguístico. Metodologicamente, optamos por situarmos no paradigma qualitativo (MELO, 2020; SAMPIERI, COLLADO e LUCIO, 2010) aplicando um estudo de caso (YIN, 2001) e para a consecução da análise documental empregamos a técnica de Análise de Conteúdo (BARDIN, 1970). Os resultados desta investigação evidenciam que os indivíduos fronteiriços fazem uso de estratégias linguísticas diversas apontando para um hibridismo em interações escritas revelando códigos híbridos como também o trânsito de códigos em diferentes níveis da língua do portunhol.