A present e tese te m como obj eti vo analisar a construção de uma cult ura j uvenil pel a MTV Br asil, entre 1990 e 1999, amparado no consumo musi cal e televiso. A entrada da e mi ssora no país i mpact ou si gnificativa ment e a indústria fonográfica, a produção e estética audi ovisual, assi m como o comportament o j uvenil, consoli dando-se como uma experiênci a única no Brasil. Co m isso, o foco deste trabal ho é evi denci ar as balizas discursi vas e molduradas pel o canal televisi vo, for mul ando u ma i mage m de j uventude cristalizada no te mpo, a partir de seu repert óri o e consumo musical, progra mação, anúnci os publicitári os, pesquisas de mercado e ca mpanhas de conscientização. Desta for ma, a pesquisa evi dencia a elaboração de uma cult ura jove m ao redor da músi ca e da televisão, inseri da e m uma trajet ória de bens cult urais voltados à j uvent ude, alé m da construção de um saber específico sobre os jovens, que forneceu as bases para o estabeleci ment o da MTV Brasil como uma voz aut orizada para/ dos jovens brasileiros no perí odo. A pesquisa parte de arcabouço de fontes que compreende: livros come morati vos, ca mpanhas publicitárias, peri ódicos, bi ografias, document ári os e depoi ment os cedi dos excl usi va ment e para o trabal ho, sob met odol ogi a da Hist ória Oral