A Revolução Digital vem imprimindo um impacto significativo em muitos aspectos da economia, da sociedade e da vida cotidiana. Além, da intensa conexão entre o mundo físico e o digital, apresenta algumas características tais como: a desmaterialização, a intensa presença da inteligência artificial, a internet das coisas, a mineração de dados e a computação quântica. A cada acesso ao mundo digital, em aplicativos, sites ou plataformas, o usuário deixa pistas, dados ou informações que estão sendo armazenadas nos Big datas e tratadas pelas organizações, com o objetivo de conhecer cada usuário com riqueza de detalhes, criando perfis e desvendando a personalidade dos usuários, possibilitando conhecer suas necessidades, prever seu comportamento, desejos, intenções e fragilizando o direito à privacidade. Em 2.020, entrou em vigência a Lei Geral de Tratamento de Dados Pessoais, com o intuito de proteger os direitos fundamentais de liberdade e de privacidade e o livre desenvolvimento da personalidade da pessoa natural. Porém, até que ponto, Lei 13.709/18, pode garantir o direito à privacidade de dados pessoais, diante da vulnerabilidade dos usuários e da grande assimetria nas operações de tratamento de dados? A LGPD determina que o tratamento de dados pessoais somente pode ocorrer em uma das 10 possibilidades descritas no artigo 7. Esta pesquisa analisa detidamente o inciso l ou seja, o tratamento de dados pessoais realizado mediante o fornecimento de consentimento pelo titular. A hipótese suscitada nesta tese se resume, portanto em: O mero consentimento do titular, não garante a efetividade para proteção do direito fundamental de privacidade. Para testar a tese, partiu-se do método analítico-indutivo, buscou-se estabelecer uma abordagem voltada à compreensão do problema. Chega-se pois, a seguinte conclusão na pesquisa: Há necessidade de se aprimorar os mecanismos para o tratamento de dados com base no consentimento.