O turismo tem força significativa na economia brasileira e alcança diversas classes sociais e territórios anteriormente não explorados. No contexto específico da Região do Cariri, no Sul do estado do Ceará, o turismo tem prosperado impulsionado por elementos como religião, a diversidade natural, a cultura e história dessa localidade. Nesse cenário, as políticas públicas devem ser delineadas com ênfase na promoção do turismo, alinhadas ao princípio do desenvolvimento sustentável. A presente dissertação teve como objetivo estudar o caráter sustentável das políticas públicas de promoção do turismo no município de Barbalha/CE. Para tanto, utilizou-se de uma abordagem exploratória-descritiva, utilizando procedimentos técnicos mistos, quali-quantitativos e documentais. A área geográfica em foco é o município de Barbalha localizado no Sul do Ceará, com destaque para sua riqueza cultural, histórica, geológica, arqueológica e biodiversidade. Os participantes da pesquisa incluem representantes do poder público local e de representantes da iniciativa privada. Os dados quantitativos mostraram que o município de Barbalha – CE de 1950 a 2022 teve um crescimento populacional de 334%. Já o PIB da cidade em 2010 estava avaliado em 464.715.000 reais, e em apenas uma década, esse valor mais que dobrou, atingindo a marca de 1.197.157.000 reais em 2020, esse avanço também ocorreu no PIB per capito no município. O município também dobrou o número de empresas e número de pessoas trabalhando. Sobre os dados de hospedagem, no município de Barbalha, existem três hotéis, seis pousadas, três chalés e três motéis, totalizando 713 leitos. No que diz respeito às políticas públicas municipais, observa-se a ausência de uma política clara e unificada para o turismo no município. Não há uma secretaria específica, sendo o turismo absorvido pela Secretaria de Cultura e Turismo. Além disso, não há uma dotação orçamentária específica para o turismo; os recursos da Secretaria de Cultura e Turismo são majoritariamente direcionados para a Festa do Pau da Bandeira, as festas juninas e o ciclo carnavalesco. No que diz respeito as ações do Governo do estado, destaca-se a necessidade ações voltadas para a criação de políticas públicas permanentes que abordem questões como preservação do patrimônio, transporte público para rotas turísticas, valorização do artesanato e da cultura alimentar. Na inciativa privada, a exploração do turismo em Barbalha, por meio da iniciativa privada representada pelo Arajara Park, destaca-se como um exemplo significativo de desenvolvimento sustentável na região. A criação do parque temático, em 2002, coincidiu com a implementação de políticas estaduais que buscavam fortalecer a infraestrutura para o turismo, evidenciada pela construção da estrada ligando o distrito de Arajara aos municípios de Barbalha e Crato. Essa infraestrutura, tem um impacto transformador na comunidade, estimulando o surgimento de novas residências e empreendimento locais. Conclui-se que o município de Barbalha tem evoluído no turismo sustentável com o auxílio de iniciativas governamentais e privadas