Este trabalho de pesquisa com base nos Estudos Culturais, de gênero e Estudos Feministas, na vertente pós-estruturalista, busca problematizar a constituição do discurso feminista no futebol de mulheres em uma mídia publicitária esportiva, considerando o objeto de estudo, a campanha publicitária Dream Further (“Sonhe Mais” em português) produzida pela empresa Nike para a Copa do Mundo de Futebol de Mulheres de 2019, como um artefato cultural. O objetivo desta dissertação é analisar o conteúdo do comercial com ênfase na escolha da marca pelo discurso feminista, utilizado como um instrumento para fins mercadológicos, para representar o futebol de mulheres. Os objetivos específicos são: a) identificar os marcadores históricos, sociais e culturais que estruturam o discurso feminista, escolhido pela Nike, para a peça publicitária e b) investigar os enunciados da composição discursiva -feminista- do comercial e as estratégias para sua apropriação e instrumentalização. Dentro da abordagem qualitativa de pesquisa utilizamos a Etnografia de tela e os Estudos Culturais. Como resultados, identificamos que a Nike, estrategicamente, adota um discurso feminista e de empoderamento feminino na campanha, na qual o vídeo apresenta um contexto onde o futebol de mulheres tem a mesma visibilidade e respeito que o futebol masculino, perante à sociedade. As mulheres são representadas como protagonistas em todas as funções, pautando-se em uma narrativa emotiva e de impacto. A estratégia de marketing (femvertising), escolhida pela marca, é justificada pelo contexto sociocultural, em que causas sociais como o feminismo são pautas muito atuais. A proposta é direcionada ao desejo de controle e as relações de poder, endereçando o artefato cultural à jovens mulheres, futuras esportistas e também consumidoras. Os modos de endereçamento nos ajudaram a compreender que a Nike, ao unir diferentes elementos audiovisuais e símbolos culturais no vídeo, procurou conectar as telespectadoras a uma relação particular entre ambos. Portanto, concluímos que os fatores sociais, culturais e históricos que permitiram que o comercial adotasse o discurso feminista pós-estruturalista pautaram-se no movimento feminista, na visibilidade crescente do futebol de mulheres e na luta pela igualdade de gênero, alavancando uma mudança e evolução na mídia publicitária esportiva, protagonizando a mulher no futebol.