A temática Sustentabilidade ocupou um espaço de destaque nas duas últimas décadas, tanto nas discussões governamentais, quanto econômicas e sociais. O termo tornou-se conceito e, nos dias atuais, é falado indistintamente por diferentes públicos, em diferentes conjunturas sociais e adquirindo até significados diversos, cujo entendimento abrange conflitos e correntes de interesses. Procurou-se averiguar esse panorama por meio do corpus de estudo deste trabalho, que é a mídia impressa, e o suporte utilizado - o jornal “Folha de S. Paulo” – foi analisado no período de janeiro a julho de 2012. O referencial teórico para análise de conteúdo foi Laurence Bardin e Roque Moraes, como apoio. Sendo assim, analisaram-se alguns dos principais eventos sobre sustentabilidade, tais como: Clube de Roma (1968), Conferência da ONU (1972), Rio 92 (1992) e Rio+20 (2012); também os documentos “Relatório o Futuro que Queremos” (1968), “Relatório Nosso Futuro Comum” (1972), “Agenda 21” (1992), “Agenda 21 Brasileira” (1992), “Agenda 21 Local – São Paulo” (1992), “O Futuro que Queremos” (2012). A contribuição deste trabalho consistiu em observar como a mídia abordou o tema Sustentabilidade; especificamente, o caso da extinção das sacolas plásticas, na cidade de São Paulo, e quais foram os agentes que tiveram vozes no jornal.