A presente pesquisa investiga de que forma as representações de Cruzeiro do Sul são apresentadas nas narrativas do site Juruá online, que veicula informações sobre toda a região do Vale do Juruá e, principalmente, da cidade de Cruzeiro do Sul. O corpus é formado por trinta textos jornalísticos publicados entre os anos de 2011 a 2017. Essas notícias foram distribuídas nas seguintes categorias iniciais: rios; festividades; crenças; turismo; artes; gastronomia; mitos; esportes. A partir dessas categorias, foram desenvolvidas cinco categorias finais de análise, que foram: A visão da natureza; O olhar sobre as populações indígenas; Preservação do meio ambiente e desenvolvimento sustentável; A presença do outro na cultura cruzeirense; Ufanismo regional. Para a análise foram empregados os conceitos de teoria do agendamento, teoria do enquadramento e o conceito de representações. Entende-se que os meios de comunicação de massa são difusores de representações e que a mídia influencia a seleção dos assuntos mais discutidos pelo público. Os autores utilizados para o embasamento teórico são: Maxwell McCombs (2009), Erving Goffman (2012), Serge Moscovici (2007), Roger Chartier, Stuart Hall (2005, 2016), entre outros. Utiliza-se como metodologia a Análise de Conteúdo, baseada em Laurence Bardin (2009). A partir da construção das categorias finais de análise, foi possível identificar as principais representações sobre a cidade de Cruzeiro do Sul enfatizadas no site Juruá online. Identificamos repetições de estereótipos como: a natureza vista exótica, desconhecida e inexplorada, que é considerada ora como paraíso, ora como inferno; os indígenas considerados inferiores e preguiçosos; a preservação do meio ambiente e desenvolvimento sustentável como estratégia de governo e atração para os estrangeiros; a pluralidade e o hibridismo cultural, bem como a instalação de símbolos trazidos por estrangeiros, como construções, monumentos e times de futebol; a exaltação das qualidades locais, como a gastronomia e as festividades. Dessa forma, esses imaginários são repetidos e estereotipados continuamente no site estudado.