O avanço da tecnologia está mudando as relações entre Mídia e Política. A internet e as redes sociais têm se consolidado como ambientes propícios para a Propaganda Política, antes e durante campanhas eleitorais. A ideia é enfatizar essa percepção, dentro dos estudos que envolvem a centralidade da mídia e como o Campo da Comunicação se tornou arena central para as disputas políticas. Nesse sentido, parte-se da hipótese de que as redes sociais têm se consolidado como um terreno cada vez mais disputado pelos atores políticos brasileiros, sendo utilizado para a criação e consolidação de personagens e para a realização de Campanha Permanente. Para tanto, a análise terá por objeto o conteúdo das publicações realizadas nas páginas oficiais de quatro dos principais candidatos à presidência da república para o pleito de 2018 na rede social Facebook, antes e durante o período eleitoral. São eles: Jair Bolsonaro (PSL), Luiz Inácio Lula da Silva (PT), Fernando Haddad (PT) e Ciro Gomes (PDT). Pretende-se averiguar “se” e “como” cada um deles fez uso da ferramenta para a construção de personagens políticos, e quais estratégias adotaram, tanto no período de précampanha, quanto no período de campanha. A escolha do objeto, no interior dos debates sobre comunicação, poder e ciberespaço, justifica-se pela instabilidade do momento político atual no Brasil e a relevância de se observar, do ponto de vista teórico, seus desdobramentos. Como estratégia metodológica, recorreu-se à Análise de Conteúdo de Bardin (1977). A partir dela, foi possível analisar separadamente os objetos em dois momentos distintos e identificar os pontos de convergência e divergência na consolidação da imagem que os candidatos buscaram construir diante dos eleitores. O resultado da análise permitiu evidenciar traços personalistas e de Campanha Permanente no conteúdo disseminado por todos os analisados, além de identificar algumas estratégias utilizadas por cada um deles diante de sua posição no contexto político em que estavam inseridos.