Este trabalho visa compreender a produção de narrativas que moralizam o consumo de moda na atualidade. Sendo assim, dentro do universo de produtos midiáticos sobre o assunto, recorremos ao programa Desengaveta, transmitido pelo canal Gnt. O programa tem como mote a participação de uma celebridade por episódio, convidada a se desapegar de peças do vestuário, revendo os próprios hábitos de consumo de moda. Toda a renda com a venda das doações é revertida para a ação social. O propósito principal foi responder à questão norteadora desta pesquisa: Partindo de um pensamento sobre ética na comunicação, seria possível observar contradições nos discursos do programa acerca das moralidades do consumo de moda? Fizemos um recorte nas narrativas apresentadas pelo programa privilegiando aspectos moralizantes e de redenção, considerados fundamentais no contexto desta pesquisa, que se propõe a pensar o consumo consciente de moda. Assim, para uma melhor compreensão do material analisado, utilizamos a metodologia de categorização, inspirada em Gilberto Velho (1989). O referencial da pesquisa contou com teóricos dos campos da Comunicação, Moda, Corpo, Emoção, Consumo, entre outros. Observamos, nas narrativas analisadas e discutidas, o quanto o programa se apropria das questões do consumo de moda pelo viés da sustentabilidade e da ação social como argumentos para convencer as celebridades a doarem suas peças. Por fim, consideramos que, no contexto da sociedade de consumo, o Desengaveta cumpre a missão para a qual foi criado ao operar através de narrativas que moralizam o consumo de moda.