A partir da década de 90 a preocupação com a sustentabilidade passa a ser cada vez mais frequente, isto devido aos inúmeros problemas ambientais que vem surgindo decorrente do consumo exacerbado atual. Além disto, esta demanda inadequada gera carência de insumos nos processos produtivos. Almejando uma melhora na qualidade de vida decorrente de uma maior valorização do meio ambiente, foi desenvolvido na região de Maringá um painel para tratamento acústico que utiliza como matéria-prima básica a combinação do bagaço de cana-de-açúcar e a palhada da aveia. Justifica-se a elaboração este estudo pelas dificuldades existentes em se introduzir um novo produto no mercado. O objetivo central do trabalho é analisar a possibilidade de inserir no mercado da região de Maringá-PR, um novo produto, denominado painel acústico sustentável, de forma que este possa substituir outros produtos já disponíveis no mercado para melhoramento da qualidade acústica de ambientes fechados. Para tanto, elaborou-se um roteiro de questões e foram realizadas entrevistas semiestruturadas com os consumidores de produtos acústicos, potenciais fornecedores e distribuidores varejistas de produtos acústicos. A hipótese de que produto teria características que permitissem sua comercialização no mercado da construção civil e de que haveria aceitação por parte dos consumidores para o produto, foi assertiva. A maioria dos consumidores se dispôs a consumir o produto dado às boas características técnicas e o diferencial da sustentabilidade. Sendo destacada apenas a necessidade de aprimoramento no design do produto e que preço e desempenho do painel fossem próximos aos dos concorrentes. Já a hipótese de que o fornecimento de matérias-primas seria suficiente à fabricação contínua e ininterrupta dos painéis acústicos sustentáveis, foi derrubada quando os potencias fornecedores de matéria-prima disseram não se interessar pela comercialização do bagaço de cana (utilizado para cogeração energética) e palhada de aveia (usada para adubo de solo e ração animal). Concluise que o produto tem boas características técnicas, mecânicas e biológicas, bastando aprimorar sua aparência para que o consumidor o aceite, além de manter o preço próximo à de seus concorrentes atuais. No entanto, há uma limitação quanto à disponibilidade de matéria-prima para fabricação do produto em escala industrial, que pode ser solucionada se o produtor dos painéis acústicos visarem apenas o nicho específico de mercado que considera a aparência rústica do produto um diferencial a mais frente aos produtos disponíveis em mercado.