O presente estudo tem por objetivo analisar como jovens da geração Z da Grande Porto Alegre, não roqueiros, constroem sua identidade a partir de códigos identitários do rock’n’roll. A base para a pesquisa foram referenciais dos Estudos Culturais: Bauman (2005) e Hall (2000, 2003a) para conceituar identidade, representação e pertencimento; Kellner (2001), Shuker (1999) e Dayrrel (2001) para tratar da história do rock; e Silva (2003) como base conceitual para imaginário. A metodologia da pesquisa inclui levantamento, a partir de questionário, com programadores musicais de rádios jovem da Grande Porto Alegre, para identificar alguns aspectos das estratégias atualmente adotadas para a escolha de estilo musical das rádios; análise iconográfica de produtos dos sites de lojas de departamento Renner e C&A, para identificar a produção de bens de consumo cultural do rock e os signos do rock utilizados como argumento de venda de produtos; análise do consumo de gêneros musicais na plataforma de serviço de streaming musical Spotify; análise da execução musical nas rádios jovem da capital gaúcha por meio dos dados de radio escuta do Instituto Crowley; levantamento com público, por meio de dois questionários, aplicados on-line – o primeiro com o fim de estabelecer um corpus composto por jovens da geração Z e o segundo direcionado ao corpus disposto a participar da pesquisa, para identificar tendências de consumo e produção de sentidos do rock junto aos respondentes. Por meio deste estudo, foi possível verificar que, para os jovens pesquisados, o rock é um estilo musical. Que camisetas de bandas, jaquetas de couro, jeans rasgados e piercings são alguns dos códigos identitários do rock. Ainda, que o uso de signos identitários do rock por artistas/jovens não determina que o usuário seja roqueiro. Por fim, que estes jovens utilizam códigos do rock em sua construção de identidade.