O presente trabalho investiga o impacto da Lei nº 13.165 no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) para os candidatos à presidência em 2018. A principal hipótese é a de que o pouco espaço dado aos partidos na televisão – principalmente entre os candidatos com menor tempo de propaganda – dificulta a apresentação e o detalhamento de propostas, comprometendo um dos objetivos do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral: a apresentação e diferenciação dos candidatos. Outra hipótese é a de que a redução do tempo concedido aos partidos na televisão abre espaço para uma ainda maior personalização das campanhas. As propagandas, assim, discutiriam menos as propostas e mais a qualidade e atributos pessoais dos candidatos. Para verificar a hipótese, este trabalho propõe a fazer uma análise comparativa entre o primeiro turno do HGPE para presidente de 2014, antes da alteração da regra eleitoral, e o de 2018, após a alteração, dos candidatos mais votados. A análise de conteúdo dos arquivos das propagandas das duas últimas eleições permite verificar a recorrência da apresentação de propostas, o modo de construção dos discursos e as estratégias comunicacionais que usadas pelos candidatos.