As indústrias cerâmicas do município de Itaboraí, no Estado do Rio de Janeiro, desde a implantação do Complexo Petroquímico do Rio de Janeiro - COMPERJ, vem enfrentando o desafio de manter suas atividades uma vez que a ocupação territorial se apresenta de forma muita acelerada, por grandes empreendimentos, atendendo a futuras demandas por habitação e indústrias. A redução de mão-de-obra também tem afetado o segmento cerâmico, devido as empreiteiras instaladas na cidade selecionarem inicialmente funcionários residentes no município, fazendo com que muitos dos trabalhadores das cerâmicas migrassem para à referida obra, dificultando as operações diárias das fábricas, que não contam com sistemas automatizados de fabricação, requerendo ainda uma quantidade expressiva de colaboradores. O mercado para os blocos cerâmicos vem sofrendo concorrência com cerâmicas do Noroeste Fluminense em especial a cidade de Campos dos Goytacazes, além do concorrente principal que é o bloco de cimento, utilizado frequentemente nas obras de prédios residenciais em Itaboraí. Surge assim uma necessidade de revisão dos processos fabris das indústrias cerâmicas locais. Como forma de contribuir para este momento de transição da cidade e por consequência neste segmento industrial que já foi o maior do município, este trabalho apresenta um estudo de viabilidade econômicofinanceira para a implantação de uma central de massa, com o objetivo de preparar a argila antes do processo produtivo, utilizando-se de técnicas adequadas e apropriadas, que proporcionam economia de matéria-prima, redução do consumo de energia elétrica, redução do consumo de energia térmica, aumento da produtividade, entre outros benefícios. Foram realizadas simulações em três tipos de cenários: pessimista, mais provável e otimista. Utilizou-se os métodos tradicionais de avaliação: VPL, TIR e Payback Descontado. Em todos os três cenários os resultados determinam que o investimento é viável. Palavras-chave: Cerâmica; Bloco cerâmico; Argila. Rio de Janeiro Agosto de 2012